资讯 2018-5-15 17:28

卖家如何做好亚马逊和谷歌SEO,关键词应用有什么差别?

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BloomReach研究数据显示,55% 的消费者会在亚马逊开始他们的产品搜索。而且,每10个用户就有9个表示,即使在其它零售商网站找到了想要的产品,也会到亚马逊上重复查看一遍。

从这个角度来看,亚马逊可以算得上是一个产品搜索引擎。那么营销人员是否可以将谷歌搜索引擎的优化策略应用到亚马逊呢?

答案当然是不可以,虽然这两个搜索引擎都是以关键词为基础的搜索,但运行思路完全不同,主要存在以下4个区别:

1、长尾词VS短尾词

在撰写博文或设计网页时,为了提高网页在谷歌搜索的排名, SEO人员通常会在文本中添加一两个长尾关键词。但亚马逊搜索引擎优化不同,亚马逊的算法更关注短尾词。假设你现在优化一个字符板的页面,“black felt letter board”(黑色字符版)这个词是相关关键词中搜索量最高的,那么你可以尝试将这个词拆分,在标题中使用“letter board”( 字符版),然后在产品特征中添加“black felt”这个词。

谷歌SEO里,维持短语的完整度是关键;而亚马逊SEO中,单个关键词最重要。

2、重复出现某一关键词

在进行谷歌搜索引擎优化时,反复填充一些关键词是非常重要的。但对于亚马逊,一个主要关键字的出现,就足以影响你的listing在搜索结果中的排名,特别注意关键词在标题和产品特征中的应用,将大大提高你的listing在搜索结果中的表现。

3、外部链接

谷歌在对网页进行排名时,会考虑该网站所拥有的外部链接数量,数量越多,你的网页在谷歌搜索结果中的排名越靠前。因此,你可以采用各种渠道,在社交媒体、博客上分享推广你的网站,分享链接。

亚马逊与谷歌不同,外部链接数量并不会影响你的排名。

亚马逊以用户体验为主,listing的排名也是以用户搜索为先,用户搜索量越大,你的排名就越靠前。如果你能在亚马逊站外提高自己的品牌知名度,吸引消费者在亚马逊搜索你的产品,能有利于提高排名。

4、点击VS转化

谷歌SEO和亚马逊SEO最大的区别在于:谷歌算法的设计是为了促进广告销售,而亚马逊算法则侧重于促进产品销售。

谷歌搜索引擎看重网页所获得的点击数和跳出率,点击你的页面的用户越多,而且停留的时间越长,越有利于网页排名。

亚马逊专注于销售产品,因而更看重页面的转化率,这意味着你的产品销量越多对排名的推动作用就越大。

了解了谷歌与亚马逊的不同后,在优化这两个搜索引擎时,你就可以根据网站的不同点来制定策略,才能更快得获得成功。

(编译/雨果网 吴小华)

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